Reklama na przystankach, dlaczego warto z niej skorzystać?

W dobie fragmentacji mediów cyfrowych i rosnącej „ślepocie banerowej”, reklama na przystankach odzyskuje uznanie marketerów. Jej przewaga polega na gwarancji kontaktu z odbiorcą w określonym czasie i miejscu. Stanowi ona nieunikniony punkt zaczepienia w przestrzeni miejskiej. Marki wracają do tej formy, ponieważ zapewnia ona solidną bazę zasięgową w ramach reklamy OOH lokalnie, która jest później wzmacniana przez narzędzia cyfrowe.

Przystanek autobusowy stanowi przestrzeń unikalna pod względem percepcji. Odbiorca znajduje się w stanie oczekiwania, często pozbawiony konkretnych czynności, co powoduje większą podatność na bodźce wizualne. To moment tzw. mikro-nudy, w którym mózg automatycznie poszukuje bodźców i informacji. Reklama na przystanku wpisuje się w ten naturalny proces, stając się nie tylko widoczna, ale wręcz „mile oglądana”, ponieważ wypełnia czas i uwagę.

Citylight na przystanku – najskuteczniejsza forma reklamy OOH w ruchu pieszym

Citylight to podświetlany, dwustronny nośnik o standardowym formacie, umieszczany zazwyczaj w gablotach na przystankach komunikacji miejskiej. Jego efektywność opiera się na specyfice miejsca, w którym się znajduje.

Citylight na przystanku – 3 przewagi: bliskość odbiorcy, czas ekspozycji i kierunkową uwagę

Citylight przystanek jest ulokowany blisko odbiorcy, często na wysokości wzroku, co ułatwia percepcję. Osoby czekające na transport mają dłuższy, niemal wymuszony czas ekspozycji na komunikat. Ponadto, brak innych bodźców (w porównaniu do jazdy samochodem) sprawia, że uwaga jest bardziej kierunkowa.

Czas kontaktu i powtarzalność

Osoba oczekująca na autobus lub tramwaj spędza na przystanku średnio kilka minut. Ten czas kontaktu jest nieosiągalny dla innych nośników outdoor, widzianych z perspektywy przejazdu. Dodatkowo, powtarzalność – codzienne dojazdy tą samą trasą – sprawia, że komunikat zostaje utrwalony w pamięci odbiorcy, co zwiększa skuteczność reklamy outdoor.

Mikrolokalizacja w miejscach decyzji

Citylighty są strategicznie umieszczone w mikrolokalizacjach, czyli w pobliżu kluczowych punktów: centrów handlowych, biurowców, kin czy uniwersytetów. Umożliwia to prowadzenie reklamy hyper-local, która wpływa na decyzje zakupowe klienta tuż przed ich podjęciem (np. zachęca do odwiedzenia pobliskiego sklepu). Zachęcamy do zapoznania się z naszymi ofertami citylight.

Dla kogo reklama na przystankach sprawdza się najlepiej?

Kampania na przystankach może być skutecznie dopasowana do różnych celów marketingowych.

Marki lokalne i hyper-local

Dla firm, których działalność ogranicza się do konkretnej dzielnicy lub miasta, reklama lokalna na przystankach jest idealnym narzędziem. Umożliwia precyzyjne dotarcie do mieszkańców najbliższego otoczenia, eliminując marnotrawstwo budżetu na szeroki zasięg.

Kampanie reklamowe dla rekrutacji i HR

Przystanki w pobliżu stref przemysłowych, biurowców czy placówek edukacyjnych są doskonałym miejscem do prowadzenia lokalnej rekrutacji. Plakaty informujące o ofertach pracy skutecznie trafiają do osób dojeżdżających.

Usługi publiczne, kultura i edukacja

Instytucje te regularnie korzystają z citylightów do informowania o wydarzeniach, kursach czy kampaniach społecznych, wykorzystując duży, codzienny zasięg.

Gastronomia i gastronomia lokalna

Citylight w pobliżu dzielnic biurowych lub osiedli mieszkaniowych może skutecznie kierować ruch do restauracji, kawiarni i lokali gastronomicznych. Komunikaty typu „Lunch 300 m stąd” lub „Nowe menu sezonowe” działają impulsywnie i bezpośrednio przekładają się na ruch w lokalu.

Branża medyczna i beauty

Kliniki, gabinety kosmetologiczne i stomatologiczne wykorzystują citylight do budowania lokalnej świadomości i przypomnienia o usługach. Bliskość nośnika względem lokalizacji usług zwiększa prawdopodobieństwo skojarzenia i zapamiętania miejsca.

Jak projektować kreacje na przystanki, żeby pracowały?

Projekt citylightu wymaga uwzględnienia krótkiego czasu reakcji i specyfiki nośnika.

Layout, który zatrzymuje uwagę

W przypadku formatów reklamy citylight, kluczowy jest maksymalny kontrast i minimalizm. Grafika powinna dominować, a tekst musi być czytelny z kilku metrów. Należy unikać nadmiaru informacji i małej czcionki.

Najlepsze chwytliwe CTA

CTA (Call To Action) na citylightach powinno być proste i łatwe do zapamiętania lub zapisania. Najlepiej sprawdzają się nazwy marki/produktu do wyszukania w Google, krótki adres strony internetowej lub kod QR. To jest sposób na połączenie reklama offline + digital.

Formaty i materiały

Citylighty to najczęściej papier lub folia o specjalnej przepuszczalności światła, umieszczane w gablotach. Warto wiedzieć, że na rynku dostępne są także inne, równie skuteczne rodzaje nośników outdoor, które można łączyć w kampanii.

Jak mierzyć skuteczność reklamy na przystankach?

Wbrew powszechnemu przekonaniu, skuteczność reklamy outdoor można mierzyć z dużą precyzją, stosując narzędzia analityczne. Analiza reklamy miejskiej opiera się na danych z geolokalizacji.

• Geotargetowanie – mierzenie wzrostu ruchu na stronie internetowej pochodzącego od użytkowników znajdujących się w promieniu przystanków (zasięg OOH).
• Kody promocyjne – używanie unikalnych kodów, dostępnych tylko na citylightach, co pozwala na bezpośrednie śledzenie konwersji w punkcie sprzedaży.
• Wzrost brand search – analiza wzrostu liczby wyszukiwań nazwy marki w Google w okresie kampanii.

Techniki te odpowiadają na pytanie, jak mierzyć outdoor w nowoczesny sposób. Coraz częściej stosuje się analizę footfall, czyli pomiar realnego ruchu w punktach sprzedaży znajdujących się w pobliżu przystanku. Pozwala to korelować wzrost zainteresowania usługą z ekspozycją na kampanię OOH. W połączeniu z danymi z kamer miejskich, licznikami wejść czy analizą POS, daje to pełniejszy obraz skuteczności nośnika.

Strategia łączenia reklamy przystankowej z innymi kanałami

Maksymalna efektywność kampanii na przystankach następuje, gdy jest ona częścią szerszej, zintegrowanej strategii komunikacji. Wartościowa, odpowiednia reklama zewnętrzna musi działać w harmonii z innymi kanałami. Koszt reklamy na przystankach zależy od miasta, lokalizacji i długości ekspozycji. Premiowane są przystanki przy głównych arteriach, skrzyżowaniach i w rejonach o dużym natężeniu ruchu. W praktyce lepiej sprawdza się kilka dobrze dobranych lokalizacji o wysokiej jakości ekspozycji niż szeroka, przypadkowa siatka nośników. Optymalizacja budżetu polega na analizie ROI, a nie tylko liczby punktów.

Witryna sklepu + outdoor + digital i powtarzalność komunikatu 360 stopni

Citylight pełni funkcję przypominacza lub drobną podpowiedź. Komunikat z przystanku powinien być powtarzany w punkcie sprzedaży (POS) oraz w kampaniach digitalowych (np. retargeting). Ta powtarzalność komunikatu 360 stopni zwiększa szanse na finalizację transakcji.

W przeciwieństwie do billboardów widzianych z perspektywy poruszającego się pojazdu, citylight działa w trybie statycznym – odbiorca nie mija go, lecz pozostaje w jego bezpośrednim zasięgu przez dłuższy czas. W porównaniu do wielkoformatowych banerów, które operują skalą, citylight operuje precyzją i intymnością kontaktu. To sprawia, że świetnie sprawdza się w komunikacji ofert lokalnych, promocyjnych i wizerunkowych, gdzie kluczowy jest moment decyzji.

Mobilny outdoor (auta firmowe)

Flota samochodowa, działająca jako mobilny outdoor, może wzmocnić zasięg reklamy outdoor na obszarach nieobjętych siecią przystanków. W ten sposób wiadomość dociera do szerszej grupy odbiorców.

Materiały w punkcie sprzedaży

Upewnienie się, że materiały wewnątrz sklepu (plakaty, standy) są spójne z tym, co klient zobaczył na citylight, to potwierdzenie i domknięcie pętli komunikacyjnej.

Częste błędy marek przy reklamie na przystankach

Firmy często popełniają błędy, próbując zmieścić na citylight zbyt wiele informacji, traktując go jak ulotkę. Inny powtarzalny błąd to brak synchronizacji sezonowej i nieaktualne oferty. Należy również pamiętać o różnicy między statyczną grafiką a dynamicznymi formatami, które oferują np. banery LED. Skuteczność reklamy na przystankach wzrasta, gdy komunikat jest zsynchronizowany z kalendarzem sezonowym i rytmem miasta. Zima sprzyja komunikatom związanym z komfortem, usługami grzewczymi czy odzieżą ochronną, latem dominują turystyka, gastronomia i lifestyle. Sezonowość wymusza nie tylko rotację kreacji, ale również elastyczność w planowaniu kampanii.

Checklist przed startem kampanii przystankowej

Przed uruchomieniem kampanii należy upewnić się, że:

1. lokalizacja przystanków odpowiada profilowi grupy docelowej,
2. projekt graficzny jest minimalistyczny i czytelny z dużej odległości,
3. komunikat jest unikalny dla tej lokalizacji (np. zawiera adres najbliższego punktu),
4. zostały przygotowane narzędzia do mierzenia ruchu cyfrowego (kody QR, landing page).

Szczegółowy cennik citylight oraz informacje o innych pozycjach znajdziesz w naszym cenniku usług.

Reklama na przystankach nie działa sama – SigmaDruk od projektu po pomiar skuteczności

Reklama na przystankach jest skutecznym nośnikiem, ale nie działa w próżni. Wymaga precyzyjnej analizy lokalizacyjnej i profesjonalnego projektu. Zamiast działań intuicyjnych, oferujemy podejście oparte na danych i synergii kanałów. Jeżeli chcesz, aby Twoja kampania na przystankach była skuteczna i mierzalna, zleć nam wykonanie kompleksowej usługi – od doradztwa w wyborze najlepszych nośników, przez projekt kreacji, aż po wdrożenie mierników efektywności.