Sezonowe kampanie na witrynach: Black Friday, wyprzedaże, nowe kolekcje, dropy – jak planować terminy i kreacje?

Witryna sklepowa stanowi jeden z najsilniejszych, a zarazem często niedocenianych, nośników reklamy w handlu detalicznym. Black Friday to globalne święto zakupów, które wymaga szczególnego przygotowania witryn, aby skutecznie przyciągnąć uwagę klientów i wykorzystać potencjał sprzedażowy tego wyjątkowego dnia. Regularne i przemyślane sezonowe oklejanie witryn generuje znacznie lepsze wyniki sprzedażowe niż statyczny, niezmienny branding. Sekret tkwi w stworzeniu poczucia pilności i komunikowaniu aktualnej, limitowanej oferty. W ostatnich latach coraz większe znaczenie podczas Black Friday mają także zakupy online, które stają się kluczowym elementem strategii sprzedażowych.

Dlaczego sezonowe oklejanie witryn sprzedaje lepiej niż standardowy branding?

Standardowe logo i godziny otwarcia informują. Tymczasem naklejki sezonowe na witrynę, związane z gorącymi okresami jak Black Friday, wyprzedaże czy premiery, angażują. Dynamiczna zmiana oprawy graficznej sygnalizuje: dzieje się coś ważnego i pozwala na budowanie napięcia wokół nadchodzących promocji. Przyciąga wzrok klienta, który zazwyczaj ignoruje stałe elementy krajobrazu miejskiego.

Coraz częściej praktykuje się także wydłużenie promocji, na przykład w formie Black Weeks, co pozwala dłużej utrzymać zainteresowanie klientów. Warto podkreślić, że wiele sklepów decyduje się na black week, czyli serię promocji rozpoczynających się na kilka dni przed Black Friday i trwających przez kilka dni, często aż do Cyber Monday. Dodatkowo, niektóre sklepy decydują się przedłużyć promocje na cały cyber week, traktując ten okres jako całościowe wydarzenie i maksymalizując sprzedaż przez cały tydzień.

Kalendarz sezonów i terminy „T-” – kiedy brief, projekt, druk i montaż?

Sukces kampanii zależy od precyzyjnego planowania. Skuteczna kampania wymaga przygotowania z odpowiednim wyprzedzeniem, aby zapewnić sprawną realizację wszystkich działań. Terminy „T-” oznaczają czas liczony wstecz od daty startu (T-0). Pominięcie tego etapu prowadzi do opóźnień, a kampania Black Friday startująca we wtorek po właściwym terminie traci sens.

• Plan T-: brief 6-8 tyg. wcześniej. Przygotowanie koncepcji kreatywnej i akceptacja budżetu wymagają czasu. Na tym etapie należy również zaplanować budżet reklamowy na kampanię Black Friday, aby odpowiednio alokować środki na działania promocyjne. Opracowanie szczegółowego projektu i druk naklejek sezonowych powinny zamykać się w okresie T-2/T-1, gwarantując montaż okleiny na witrynie na kilka dni przed T-0.

Tylko dobrze przygotowana kampania pozwala w pełni wykorzystać potencjał Black Friday.

Materiały do zadań specjalnych: które folie na krótko, a które na dłużej?

Wybór folii dopasowuje się do czasu trwania akcji i wymagań estetycznych.

• Folia statyczna na szybę – idealna na bardzo krótkie akcje (kilka dni), łatwa w aplikacji i demontażu.
• Folie monomeryczne – ekonomiczne i dobre na akcje trwające do kilku tygodni.
• Folia OWV na witrynę (One Way Vision) – niezastąpiona, gdy potrzeba mocnego, graficznego przekazu na całej szybie, ale bez zasłaniania światła i widoczności od wewnątrz.
• Folia polimeryczna – lepsza trwałość (do kilku miesięcy), sprawdzi się w przypadku dłuższych wyprzedaży sezonowych.

Jeśli na materiałach promocyjnych umieszczasz QR kody prowadzące do strony internetowej, pamiętaj, aby strona docelowa była zoptymalizowana pod kątem wydajności i przyspieszyć ładowanie, zwłaszcza podczas wzmożonego ruchu w Black Friday.

Wszystkie materiały i rozwiązania powinny być testowane na różnych urządzeniach mobilnych, aby zapewnić spójne doświadczenie użytkownika. Chcesz zlecić nam wykonanie profesjonalnego oklejenia witryn sklepowych? Skontaktuj się z nami!

Zestawy szablonów – szybkie wdrożenie bez wymyślania koła na nowo

Standaryzacja grafik w postaci szablonów kampanii na witrynę umożliwia szybkie reagowanie i utrzymanie spójności wizerunkowej w sieci sklepów.

• Black Friday KIT S/M/L – start kampanii w T-7, montaż bez opóźnień – gotowe schematy graficzne, które wystarczy wypełnić aktualnymi procentami rabatów. Ułatwiają oklejanie witryn Black Friday.
• Świąteczny KIT premium – mrożona + ornament = efekt „wow” bez zasłaniania światła – wykorzystanie szlachetnych efektów wizualnych (jak świąteczne naklejki na witrynę), które tworzą nastrój, nie zaciemniając wnętrza.
• Mid-season SALE KIT – rogi z %, „final price” i szybka podmiana tygodni – proste i agresywne komunikaty cenowe.
• DROP / Nowa kolekcja KIT – hero 70/30, data/godzina + QR – duży element graficzny prezentujący produkt (hero), uzupełniony o szczegóły premiery i QR.
• Prosty mechanizm rabatu = szybsza decyzja (1 kategoria, jeden %) – ułatwienie dla klienta.
• Landing BF/CM + UTM: porządek w ofercie – choć dotyczy online, spójność z witryną jest istotna. QR na witrynie powinien prowadzić do dedykowanej strony.
• Mobile-first i 1 komunikat = 1 CTA – czytelność z ulicy i w telefonie – wiele osób ogląda witrynę z ulicy, robiąc zdjęcie oferty telefonem. Kreacja musi być prosta i czytelna.

Projekt, który konwertuje: czytelność z ulicy, kontrast, typografia, CTA

Witryna musi działać jak billboard. Zbyt dużo tekstu czy skomplikowana kompozycja nie działają.

Zasada 1 przekazu na panel: 1 cel np. „-40% tylko do niedzieli”. Maksymalne uproszczenie przekazu gwarantuje jego zrozumienie w ułamku sekundy i pomaga zwiększyć konwersję.

Czytelna i atrakcyjna witryna bezpośrednio zwiększa sprzedaż podczas sezonowych kampanii. Zanim zlecisz projekt, dowiedz się w naszym cenniku, ile kosztuje oklejenie witryn.

Montaż i demontaż bez niespodzianek: checklista sklepu

Profesjonalizm w druku i aplikacji jest tak samo ważny, jak sam projekt. Prawidłowy montaż okleiny na witrynie zapewnia estetykę i trwałość. Równie ważny jest demontaż. Zastanawiasz się, jak okleić witrynę profesjonalnie i usunąć folię bez pozostawiania resztek kleju? Zleć nam wykonanie tej usługi, aby mieć pewność rzetelnego wykonania od początku do końca.

Sprawny demontaż po zakończeniu akcji promocyjnej pozwala szybko przygotować witrynę na kolejne wydarzenia oraz lepiej zarządzać stanami magazynowymi materiałów reklamowych.

Synergia z POS i wnętrzem: co dołożyć, by domknąć sprzedaż?

Kampania na witrynie ma za zadanie wprowadzić klienta do środka. Marketing w punkcie sprzedaży (POS) ma pomóc mu w podjęciu decyzji o zakupie.

• Naklejki podłogowe kierunkowe – poprowadź klienta prosto do strefy promocji – skutecznie zarządzaj ruchem w sklepie.
• Mini-wobblery – migotka uwagi tam, gdzie wzrok naturalnie ucieka – małe, ruchome elementy przykuwają uwagę bezpośrednio przy produkcie.
• Roll-up przy kasie – jeden komunikat, jeden cel: „Dziś -30% na drugi produkt” – ostatnie przypomnienie o ofercie w najbardziej gorącym punkcie – przy kasie. Zapytaj nas o roll-up reklamowy idealny do Twojego punktu.
• Shelf-talkery – małe tabliczki, wielki efekt – informacje o produkcie lub promocji umieszczone bezpośrednio na półce. Shelf-talkery mogą także wyróżniać przecenione produkty, ułatwiając klientom znalezienie najlepszych okazji.
• QR do kuponu/newslettera – zbieraj leady, gdy klient ma motywację – wykorzystaj motywację zakupową do budowania bazy kontaktów. Możesz u nas wybrać naklejki na zamówienie oraz naklejki z logo z QR kodami.

Wszystkie działania POS mają na celu zachęcenie klienta do zrobienia zakupów podczas trwania promocji. Warto także monitorować, czy klienci dokonali zakupu po zastosowaniu tych działań, aby ocenić ich skuteczność i podejmować dalsze kroki w celu finalizacji transakcji.

Grupy odbiorców i targetowanie sezonowych kampanii na witrynach

Skuteczność sezonowych kampanii reklamowych – zwłaszcza w okresie Black Friday – w dużej mierze zależy od precyzyjnego określenia grupy odbiorców i dopasowania do niej komunikacji. Kluczowe jest także precyzyjne zdefiniowanie grupy docelowej, aby skutecznie kierować przekaz i oferty. Sklepy internetowe, które chcą w pełni wykorzystać potencjał święta zakupów, muszą nie tylko przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, ale także zadbać o to, by ich oferta trafiła do właściwych osób, w odpowiednim czasie i miejscu. Warto również analizować, które produkty sprzedawały się najlepiej podczas poprzednich kampanii, aby zoptymalizować ofertę na nadchodzącą okazję Black Friday.

W trakcie Black Friday, gdy konkurencja o uwagę klientów jest ogromna, kluczowe staje się wykorzystanie kampanii remarketingowych. Dzięki nim możesz przypomnieć osobom, które odwiedziły już Twoją stronę internetową, o nadchodzących promocjach i zachęcić je do finalizacji zakupów. Kampanie remarketingowe prowadzone w mediach społecznościowych, media społecznościowe oraz w sieci Google Ads pozwalają skutecznie dotrzeć do tych, którzy byli blisko zakupu, ale jeszcze nie podjęli decyzji. To sprawdzony sposób na zwiększenie konwersji i realny zysk dla sklepów internetowych. Warto także wykorzystać email marketing jako skuteczne narzędzie komunikacji z klientami podczas Black Friday.

Nie mniej ważne jest budowanie lojalności klientów. W okresie Black Friday warto zadbać o stałych klientów, oferując im najlepsze oferty, kody rabatowe, wcześniejszy dostęp do promocyjnych cen, a także darmową dostawę lub darmową wysyłkę przy określonej wartości zamówienia. Takie działania nie tylko zwiększają szansę na kolejne zakupy, ale także wzmacniają pozytywne relacje z klientami i zachęcają do polecania sklepu innym.

Pamiętaj, że skuteczna strategia marketingowa na Black Friday powinna być oparta na analizie danych o zachowaniach użytkowników. Warto segmentować grupy odbiorców według ich wcześniejszych decyzji zakupowych, zainteresowań czy aktywności na stronie internetowej. Dzięki temu możesz tworzyć kampanię reklamową, która będzie maksymalnie dopasowana do potrzeb i oczekiwań klientów. Analiza zachowań użytkowników pozwala także lepiej targetować oferty i zwiększać skuteczność działań marketingowych.

Nie zapominaj także o użytkownikach mobilnych – coraz więcej osób dokonuje zakupów online za pomocą smartfonów i tabletów. Upewnij się, że Twoja strona internetowa jest w pełni responsywna i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, aby nie tracić potencjalnych klientów na etapie finalizacji zakupów. Optymalizacja stron internetowych pod kątem wyników wyszukiwania oraz ścieżki zakupowej ułatwia zakup produktu i zwiększa konwersję. Strony internetowe są kluczowym narzędziem komunikacji z klientami, dlatego ich funkcjonalność i przejrzystość mają ogromne znaczenie.

Podsumowując, skuteczne targetowanie i segmentacja grup odbiorców to fundament każdej udanej kampanii sezonowej. Wykorzystaj kampanie remarketingowe, personalizowane kody rabatowe, promocyjne ceny, darmową dostawę, social media jako kanał budowania napięcia i promocji oraz atrakcyjne promocje, by przyciągnąć nowych klientów, zwiększyć lojalność obecnych i wyróżnić się na tle konkurencji w trakcie kampanii z okazji Black Friday oraz całego świątecznego sezonu zakupowego. Nie zapomnij o przygotowaniu sklepów internetowych i planowaniu kampanii marketingowej na Black Friday, aby w pełni wykorzystać potencjał tego okresu.

Case’y naszych klientów

Przykłady zrealizowanych przez nas kampanii pokazują, że precyzyjny plan T-, spójne wykorzystanie szablonów kampanii na witrynę i sezonowe oklejanie witryn zwiększyły ruch i sprzedaż w okresach szczytowych o kilkadziesiąt procent. Analiza danych z poprzednich kampanii pozwoliła wybrać te produkty, które sprzedawały się najlepiej i zoptymalizować ofertę na kolejne akcje. Połączenie folii OWV z akcentami z folii mrożonej dało efekt premium, a czytelne naklejki podłogowe sklep usprawniły nawigację do stref promocyjnych.

Działania po kampanii: analiza efektów, recykling materiałów, przygotowanie do kolejnych sezonów

Zakończenie kampanii Black Friday czy Cyber Monday to dopiero początek pracy nad zwiększeniem sprzedaży w sklepie internetowym. Kluczowym krokiem jest szczegółowa analiza efektów przeprowadzonych działań marketingowych. Warto dokładnie prześledzić, które kampanie remarketingowe i kampanie reklamowe w social mediach przyniosły najlepsze rezultaty, a także jak wpłynęły na decyzje zakupowe potencjalnych klientów. Analiza danych pozwala zrozumieć, które oferty promocyjne przyciągnęły największą uwagę klientów i czy udało się zwiększyć lojalność klientów wobec Twojej marki.

Po zakończeniu akcji promocyjnej warto również zadbać o recykling materiałów marketingowych. Kreacje graficzne, treści czy szablony wykorzystane podczas Black Friday mogą posłużyć jako baza do kolejnych kampanii – wystarczy je odświeżyć i dostosować do nowych okazji, takich jak świąteczny sezon zakupowy. To nie tylko oszczędność czasu i budżetu reklamowego, ale także szansa na ponowne przyciągnięcie uwagi klientów sprawdzonymi rozwiązaniami.

Przygotowując się do kolejnych sezonów, nie zapominaj o analizie zachowań użytkowników mobilnych. Coraz więcej osób dokonuje zakupów online na smartfonach, dlatego optymalizacja strony internetowej pod kątem urządzeń mobilnych to podstawa, by zwiększyć konwersję i osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwarce Google. Warto także opracować nowe, atrakcyjne promocje i oferty promocyjne, które będą odpowiadać na aktualne potrzeby klientów i wyróżnią Twój sklep internetowy na tle konkurencji.

W dalszej części artykułu znajdziesz praktyczne wskazówki, jak wykorzystać dane z poprzednich kampanii, by zwiększyć sprzedaż, osiągnąć realny zysk w e-commerce i skutecznie przygotować sklep internetowy do kolejnych sezonów zakupowych. Dowiesz się, jak budować skuteczną strategię marketingową, która pozwoli Ci w pełni wykorzystać potencjał Black Friday i innych okazji, przyciągnąć nowych klientów oraz zwiększyć lojalność obecnych.

Przygotujemy szablony pod Twoją witrynę, z terminami gwarantującymi start kampanii

Planowanie i realizacja dynamicznych kampanii to nasza specjalność. Skuteczne sezonowe oklejanie witryn wymaga przemyślanej strategii promocyjnej oraz odpowiedniego budżetu reklamowego, aby osiągnąć zamierzone cele sprzedażowe. Dbamy o to, aby sezonowe oklejanie witryn było nie tylko estetyczne, ale przede wszystkim skuteczne sprzedażowo i zgodne z harmonogramem.

Jeżeli szukasz partnera, który zagwarantuje terminowy start każdej akcji – zachęcamy do kontaktu. Zleć nam wykonanie kampanii oklejania witryn Black Friday lub innej akcji sezonowej.