Employer branding w praktyce – jak SigmaDruk wspiera firmy w budowaniu silnej marki pracodawcy?

W świecie marketingu od kilku lat popularność zyskuje trend tak zwanego employer brandingu – obszaru, w którym firma pokazuje się jako pracodawca, zarówno otoczeniu zewnętrznemu, jak i wewnętrznemu. Sprawdźmy jak wspierać swoje działania employer brandingowe przy pomocy skutecznych i efektownych materiałów reklamowych.

Czym jest Employer branding wewnętrzny i zewnętrzny oraz dlaczego ma znaczenie?

Zacznijmy od krótkiego wyjaśnienia, czym dokładnie jest employer branding. To koncepcja, w ramach której firma stara się wykreować i utrzymać pozytywny wizerunek swojej marki jako pracodawca. Po co w ogóle skupiać się na tym aspekcie, zamiast inwestować w swoją markę pod kątem sprzedaży produktów i usług?

Badania jasno wskazują, że zewnętrzne otoczenie przedsiębiorstwa coraz większą uwagę zwraca na to, czy firma cieszy się uznaniem wszystkich grup – nie tylko klientów, ale także swoich pracowników i partnerów biznesowych. Stąd łatwo wywnioskować, że firma uznana i szanowana przez pracowników, zyska więcej w oczach klientów.

Employer branding warto rozróżnić na działania skierowane w stronę wewnętrznych, jak i zewnętrznych odbiorców. Wewnętrzny odbiorca to oczywiście pracownik, zewnętrzny z kolei to dostawcy, potencjalni partnerzy biznesowi lub inwestorzy. W obu przypadkach kreowanie pozytywnego wizerunku, czy to poprzez employer branding, czy identyfikację wizualną firmy będzie mieć ogromne znaczenie dla dalszego rozwoju, ale także utrzymania przewagi konkurencyjnej.

Jakie materiały wizualne wspierają employer branding?

Planując strategię marketingową, uwzględniającą także działania employer brandingowe, szczególną uwagę warto poświęcić aranżacji biura – miejsca, które powinno być dla każdej firmy wizytówką. To właśnie nasze biuro stanowi punkt wyjścia do wykreowania pierwszego, pozytywnego wrażenia na kandydatach do pracy, inwestorach lub innych partnerach biznesowych. Zadbajmy więc o to, by wykorzystać potencjał materiałów reklamowych w kreowaniu pozytywnego wizerunku.

Co proponuje SigmaDruk? Przede wszystkim litery 3D z logo w recepcji. Taki gadżet skutecznie pokaże, że nasza firma jest profesjonalna w każdym calu, nie omijając przy tym recepcji. Po pozytywnej rekrutacji nowo przybyli z pewnością skierują swoje kroki w stronę działu kadr. To kolejny pretekst do tego, by wykorzystać materiały wspierające employer branding. Naklejki motywujące na ścianach nie tylko pokażą kulturę naszej organizacji, ale przede wszystkim pozwolą na utrzymanie spójnej komunikacji wewnętrznej.

Na samym końcu rozsiane po całym biurze tablice informacyjne i oznaczenia przestrzeni. Branding przestrzeni biurowej to nie tylko reklama, ale także utrzymanie porządku i przejrzystości, tak istotnego dla nowych pracowników lub klientów odwiedzających nasze biuro od czasu do czasu.

Branding biura jako narzędzie budowania lojalności zespołu

Employer branding skupiony na brandingu przestrzeni biurowej daje nam, jako firmie konkretne korzyści. Przede wszystkim jest to doskonałe narzędzie budowania lojalności naszego zespołu. Jeśli uda nam się wpłynąć na to, że pracownicy będą identyfikować się z wartościami naszej organizacji, z łatwością doprowadzimy do wzrostu ich produktywności i lojalności, co zmniejszy potencjalne ryzyko zwolnień.

Kreowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy i ogólny brandbook firmy, w którym wystandaryzowane są wszystkie dobre praktyki związane z employer brandingiem, w długim okresie poprawi także atrakcyjność naszych ofert pracy. Co to za korzyść? Oczywiście ograniczanie kosztów związanych z rekrutacją. Aplikacje same będą napływać w skutek pozytywnych doświadczeń, jakimi dzielą się dotychczasowi pracownicy i kandydaci do pracy.

Employer branding na eventach i targach pracy

Zaledwie kilka chwil wystarczy, by upewnić się, że to właśnie firmy inwestujące w employer branding cieszą się największą popularnością wśród kandydatów, a także w szerszym kontekście odnotowują lepsze wyniki sprzedażowe. Employer branding oddziałuje bezpośrednio na marketing firmy i bez jednego trudno mówić o skuteczności drugiego.

Employer branding warto pokazywać także na zewnątrz. Targi pracy i eventy branżowe – to miejsca, w których możemy zrekrutować najlepszych specjalistów i doświadczonych ekspertów bez długiego procesu wymagającego poświęcenia zasobów pieniężnych i czasu poprzez tworzenie odpowiednich systemów wystawienniczych. Warunek? Emanowanie pozytywną energią, odpowiedni wizerunek potwierdzony opiniami pracowników.

W przypadku wystawiania swojego stanowiska na eventach, warto zaopatrzyć się w efektowne materiały SigmaDruk. Na taką okazję najlepiej sprawdzą się ścianki reklamowe, roll-upy, a także sprawdzone gadżety reklamowe – naklejki magnetyczne i naklejki 3D jako pamiątka dla osób, które podeszły i nawiązały z nami kontakt. Tak budowany employer branding w dłuższym okresie udowodni swoją wartość i zapewni nam harmonijny rozwój w każdym obszarze.

Co oferuje SigmaDruk w zakresie employer brandingu?

Employer branding wymaga spójnej komunikacji i przemyślanych narzędzi wizualnych – a właśnie w tym zakresie SigmaDruk wspiera firmy na każdym etapie budowania wizerunku pracodawcy. W ofercie znajdują się zarówno materiały wykorzystywane wewnątrz biura, jak i produkty przeznaczone na eventy, onboarding czy komunikację wewnętrzną.

Na potrzeby biura SigmaDruk oferuje m.in. naklejki ścienne z cytatami, które budują kulturę organizacyjną i wzmacniają przekaz wartości. Popularne są także litery przestrzenne 3D z logo firmy montowane w recepcji – to rozwiązanie, które od pierwszego kroku sygnalizuje profesjonalizm i tożsamość marki. Do tego dochodzą tablice informacyjne i oznaczenia przestrzeni – przydatne w uporządkowaniu komunikacji wewnętrznej, ale też zwiększające przejrzystość biura dla kandydatów czy gości.

W kontekście wydarzeń rekrutacyjnych i targów pracy warto wspomnieć o ściankach reklamowych, roll-upach i drukowanych materiałach onboardingowych – takich jak teczki, notesy, welcome packi czy katalogi dla nowych pracowników. Dodatkowo, SigmaDruk umożliwia tworzenie spersonalizowanych naklejek magnetycznych i 3D, które mogą pełnić funkcję drobnych gadżetów rekrutacyjnych lub materiałów promujących kulturę firmy.

Dzięki szerokiemu wachlarzowi produktów oraz możliwości pełnej personalizacji, SigmaDruk realnie wspiera firmy w budowaniu rozpoznawalnej, nowoczesnej i spójnej marki pracodawcy, zarówno w środowisku wewnętrznym, jak i zewnętrznym.

Kiedy warto odświeżyć identyfikację wizualną firmy?

Employer branding nie istnieje w oderwaniu od identyfikacji wizualnej marki. Właśnie dlatego każda firma powinna regularnie analizować, czy jej aktualne materiały – zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne – nadal oddają aktualny charakter, wartości i sposób działania organizacji. Momentem sygnalizującym potrzebę zmian może być rebranding, zmiana logo, fuzja z inną marką, a także przeprowadzka biura lub wdrożenie nowego systemu komunikacji wizualnej.

Warto odświeżyć elementy graficzne także wtedy, gdy zauważamy, że przekaz firmy jest niespójny – różne wersje logo, nieczytelne oznaczenia w biurze czy brak estetycznego ujednolicenia przestrzeni obniżają poziom zaufania w oczach pracowników i kandydatów. Kompletna identyfikacja wizualna firmy powinna być zapisana w brandbooku i konsekwentnie wdrażana w każdej formie przekazu – od baneru rekrutacyjnego, przez oznaczenia działów, aż po kolorystykę biura i system komunikacji wewnętrznej.

Z pomocą SigmaDruk możesz przeprowadzić ten proces kompleksowo – począwszy od projektu, przez dobór materiałów, aż po realizację druku zgodnego z Twoim nowym wizerunkiem.