Złote zasady barw 2025 i moc kolorów w komunikacji wizualnej

Identyfikacja wizualna marki to kluczowy obszar marketingu, w którym firma stara się wykreować jasne i jednoznacznie skojarzenie dla klienta, które powinno wyglądać mniej więcej następująco: barwa = marka. W jaki sposób to zrobić? Wykorzystując tajniki wizualnej harmonii w projektowaniu materiałów reklamowych. Podpowiadamy, jakie kolory są obecnie na topie i jak sprawić, by nasza reklama dosłownie przyciągała wzrok odbiorców.

Kolory w służbie marki – dlaczego barwa ma znaczenie?

Starbucks, Apple, McDonald, BMW – to marki, których nazwa od razu wzbudza w nas konkretne skojarzenia. I nie mówimy tutaj jedynie o produktach, a raczej o logo i barwach, które w kreowaniu wizerunku odgrywają niezwykle istotną rolę.

Wielokrotnie już zostało udowodnione, że konsument kupuje przede wszystkim emocje, które stanowią wypadkową naszych doświadczeń z daną marką, jej rozpoznawalnością i wartościami, jakimi kieruje się ona podczas realizowania działań biznesowych. Każdy przedsiębiorca dąży do tego, by jego marka była również kojarzona w sposób pozytywny, a w tym celu niezbędne będzie odpowiednie wyważenie palety barw według teorii psychologii kolorów, które zbliżą nas do konsumenta.

Trendy kolorystyczne 2025 – jakie barwy promuje Pantone?

Trendy w kolorystyce i barwach ewoluują i stale się zmieniają, co doskonale widać w działaniach globalnych marek. Praktycznie każdego roku z łatwością wymienimy co najmniej kilka firm, które zdecydowały się na rebranding, wykorzystując nowe, modne barwy, które lepiej działają na konsumentów i spełniają ich podświadome oczekiwania w zakresie oddziaływania na emocje.

Identyfikacja wizualna firmy to przede wszystkim wykorzystanie kolorów modnych, a w tym może nam pomóc instytut Pantone, który każdego roku wybiera Pantone color of the Year. W 2025 roku na szczycie listy znalazł się Mocha Mousse – łagodny, ciepły odcień brązu, który łączy w sobie harmonię, bogactwo, zmysły i koncept oddawania się prostym przyjemnością, takim jak filiżanka kawy czy kostka czekolady. To kolor roku, który doskonale oddziałuje na konsumentów i właśnie tę barwę warto zaimplementować w swoim brandingu.

A co z innymi trendami kolorystycznymi? Na uwagę zasługuje także delikatny róż (Transcendent Pink) oraz głęboki błękit (Future Dusk), które warto także uwzględnić podczas zamawiania nowych materiałów reklamowych.

Złote zasady barw i proporcji – jak budować wizualną harmonię?

Bez względu na to, czy szukamy nowego motywu kolorystycznego dla marki, pomysłu na banery reklamowe, czy naklejki na zamówienie, warto kierować się ponadczasowymi zasadami barw i proporcji, które wniosą do naszego brandingu wizualną harmonię, zachęcającą klientów do głębszego zastanowienia się nad naszą marką.

Przede wszystkim zdefiniowanie atmosfery, jaką chcemy stworzyć swoimi barwami i wybór palety kolorów. Skoncentrujmy się na minimalizmie i wyborze maksymalnie kilku odcieni. Wybrane kolory uwzględnijmy w złotej zasadzie 60:30:10 – metodzie wyboru barwy dominującej w kontraście z innymi akcentami kolorystycznymi. Kolory muszą do siebie dobrze pasować, by tworzyły równowagę i zapewniały odpowiednie emocje. Jak w przypadku wielu innych działań, wybór kolorów to kwestia praktyki, dlatego warto eksperymentować, testować i konsultować z otoczeniem, czy taki wybór będzie dla firmy najlepszą inwestycją w nowy branding.

Jak zestawiać kolory firmowe w zgodzie z zasadą 60-30-10?

Zasada 60-30-10 to klasyczne narzędzie projektowe stosowane w aranżacji wnętrz, modzie, a przede wszystkim w brandingu i projektowaniu graficznym. Opiera się na prostym podziale kompozycji kolorystycznej na trzy dominujące proporcje:

• 60% – kolor główny (bazowy),
• 30% – kolor uzupełniający (wtórny),
• 10% – kolor akcentowy (dominanta).

Zastosowanie tej zasady w identyfikacji wizualnej marki pozwala na stworzenie harmonijnego, ale dynamicznego układu kolorów, który jest jednocześnie spójny i atrakcyjny wizualnie.

Praktyczny przykład zastosowania w brandingu:

Wyobraźmy sobie firmę technologiczno-konsultingową, której kolorem głównym jest grafitowa szarość – nowoczesna, profesjonalna, neutralna. Ten kolor stanowi tło na stronie internetowej, dominujący kolor w materiałach drukowanych, a także bazę dla dokumentów firmowych (60%).

Kolorem wtórnym może być błękit niebieski, używany na wykresach, w ikonografii, przyciskach CTA i nagłówkach – kolor dodający świeżości i cyfrowej energii (30%).

Na końcu, jako akcent, firma wykorzystuje intensywny pomarańczowy – tylko w przyciskach, highlightach, logotypie i dekoracyjnych detalach (10%). Ten kontrastowy kolor przyciąga uwagę i kieruje wzrok odbiorcy na najważniejsze punkty projektu.

W przypadku druku (np. banerów reklamowych lub naklejek promocyjnych) stosowanie tej proporcji zapewnia czytelność, równowagę i zapamiętywalność. Klient, widząc materiały, szybko kojarzy układ kolorystyczny z konkretną marką – co jest sednem skutecznej identyfikacji wizualnej.

Czarna apla i intensywne akcenty – jak budować wyrazisty przekaz?

W projektowaniu graficznym czarna apla to jedno z najskuteczniejszych narzędzi do wzmacniania kontrastu i uwypuklania przekazu wizualnego. W dużym uproszczeniu – jest to jednolite, czarne tło lub płaszczyzna wykorzystywana jako baza pod tekst, ikonę lub znak graficzny. Dzięki niej możliwe jest wyeksponowanie elementów komunikatu w sposób czytelny i wyrazisty, szczególnie w przypadku intensywnych kolorów akcentowych takich jak żółty, czerwony czy neonowy róż.

Właściwe zastosowanie czarnej apli wymaga jednak wyczucia. Nie należy traktować jej jako tła uniwersalnego – sprawdza się przede wszystkim tam, gdzie chcemy skupić uwagę odbiorcy na kluczowym elemencie, np. haśle reklamowym, logo czy produkcie w ofercie. Doskonale wypada także w projektach plakatów reklamowych czy banerów, w których kontrast pomiędzy czernią a jasnym, energetycznym kolorem potrafi znacznie zwiększyć czytelność i zapamiętywalność komunikatu.

Warto również zwrócić uwagę na to, że czerń w projektach nie musi być „płaska”. Wersje z efektem satyny, tekstury lub delikatnego gradientu mogą sprawić, że projekt zyska elegancję bez utraty czytelności. W druku wysokiej jakości czerń może być również wzbogacona lakierem wybiórczym lub złoceniem, co wzmacnia efekt prestiżu i profesjonalizmu.

Jak przekładać kolory Pantone na materiały drukowane?

Wielu projektantów i marketerów zderza się z wyzwaniem: jak sprawić, by kolor widoczny na ekranie wyglądał identycznie na wydrukowanym materiale? Kluczowym elementem jest tu zrozumienie różnicy pomiędzy przestrzeniami barwnymi RGB (dla ekranów), CMYK (dla druku) i Pantone (dla standaryzacji kolorystycznej).

System Pantone Matching System (PMS) to globalnie przyjęta skala kolorów, która pozwala zachować spójność barw bez względu na technikę druku czy użyte podłoże. Pantone umożliwia precyzyjne odwzorowanie barw, co jest szczególnie istotne w przypadku brandingu, gdzie nawet niewielkie różnice mogą zaburzyć identyfikację wizualną marki.

W praktyce, kolor Pantone należy odpowiednio skonwertować do CMYK, jednak niektóre odcienie (zwłaszcza intensywne, metaliczne lub pastelowe) mogą nie być możliwe do pełnego odwzorowania w druku czterokolorowym. Dlatego tak ważne jest współpracowanie z drukarnią, która rozumie specyfikę konwersji kolorów i potrafi dobrać najlepszą metodę realizacji.

SigmaDruk, jako partner specjalizujący się w druku dla brandów o wysokich wymaganiach, oferuje profesjonalne wsparcie na etapie przygotowania plików i proofingu – dzięki temu materiały reklamowe – od naklejek po litery 3D – są zgodne z pierwotnym zamysłem kolorystycznym.

Kolor w materiałach reklamowych – inspiracje z realizacji SigmaDruk

Barwy, kolorystyka i ogólnie pojęta identyfikacja wizualna firmy najlepiej jest widoczna na materiałach reklamowych. To właśnie jakość wykonania takich elementów jak plakaty reklamowe, szyld firmowy czy ścianki reklamowe działają na klientów i mogę wpłynąć na ich finalne decyzje zakupowe.

Szukając odpowiednich akcesoriów na targi branżowe, warto skorzystać z usług sprawdzonej firmy, która indywidualnie podchodzi do każdego zamówienia i doskonale wie, jak wyrazistość barw jest istotna w naszych działaniach marketingowych. To samo zresztą tyczy się aranżacji biura i działań employer brandingowych. SigmaDruk zapewni nam najwyższej jakości materiały reklamowe dowolnego typu, a setki realizacji potwierdzają przywiązanie do perfekcji i dbałość o szczegóły, które mają ogromny wpływ na realizację celów biznesowych.