Etykieta projektowa to jeden z najważniejszych elementów strategii budowania marki, który ma bezpośredni wpływ na rozpoznawanie naszych produktów. Etykieta spełnia kilka funkcji – przedstawić najważniejsze informacje, zachęcić do zakupu i przy okazji dobrze wyglądać. Podpowiadamy, jak zaprojektować skuteczną etykietę produktową.

Etykieta, która sprzedaje: jak ją zaprojektować? – wybór odpowiednich materiałów i technik druku, zgodność z przepisami

Stworzenie efektywnej i efektownej etykiety produktowej wymaga sporo pracy, która nie kończy się jedynie na stworzeniu atrakcyjnej szaty graficznej. Oczywiście utrzymanie spójnej identyfikacji wizualnej jest niezwykle istotne i w dużej mierze decyduje o zwróceniu uwagi klienta, jednak w projektowaniu etykiety chodzi o coś więcej.

Przede wszystkim materiał i technika druku. Różne produkty będą przechowywane w różnych miejscach i okolicznościach, nie pomijając niskich i wysokich temperatur, wilgoci, braku światła i wiele innych. A zatem dobór materiału i nadruku musi uwzględniać odporność na takie czynniki, dzięki czemu trwałość etykiety sprosta oczekiwaniom klientów.

Przygotowując etykietę reklamową, nie możemy także zapomnieć o zgodności z przepisami. To duże wyzwanie, by zbalansować kreatywny marketing na etykiecie i jednocześnie zawrzeć na etykiecie wszystkie istotne dane o produkcie. Wyczerpujący opis, uwzględniający skład, dane producenta czy zdatność do spożycia musi iść w parze z zachęcającym opisem, logiem i ogólnym wrażeniem, zachęcającym do skorzystania z produktu.

Na jakich produktach nakleja się etykiety?

Dla zdecydowanej większości klientów etykieta produktowa to punkt pierwszej interakcji pomiędzy klientem a marką. Dlatego też, choć nie zawsze jest to konieczne i uregulowane prawem, etykiety produktowe umieszcza się dzisiaj na praktycznie każdym rodzaju produktów.

Kosmetyki, produkty spożywcze, kartonowe pudełka, słoiki, woreczki zawierające konkretny produkt, opakowania plastikowe – wszędzie tam z powodzeniem znajdziemy etykiety reklamowe i my, planując stworzenie nowego produktu, również powinniśmy iść zgodnie z trendami konsumentów i umieścić na nim atrakcyjną i rzeczową etykietę reklamową, która zapewni lepszy odbiór produktu.

Zaskocz klientów: jak zaprojektować etykietę, która zapadnie im w pamięć

W jaki sposób zaprojektować etykietę produktową, która pomoże nam w promocji produktu i zaskoczy klientów? Przede wszystkim zachowajmy spójność przekazu, która pomoże nam w osiągnięciu identyfikacji wizualnej. Jeśli jesteśmy już marką liczącą się na rynku, korzystajmy z reputacji i zaprojektujmy etykietę, która będzie kolorystyką, czcionką i grafikami przypominać to, do czego przyzwyczailiśmy już klientów.

Nie przeszkadza to jednak w wyróżnieniu naszej etykiety. Przede wszystkim dobry pomysł, który wyróżni nas na tle konkurencji. Kluczem jest tutaj stworzenie czegoś nowego, do czego klienci jeszcze się nie przyzwyczaili. Sukces sprzedażowy to czasem właśnie oryginalny projekt etykiety, która jest zupełnie inna niż to, co znamy z półek sklepowych.

Dobrym pomysłem jest także stworzenie etykiety, zawierającej sprytny Call To Action. Największym sukcesem etykiety sprzedażowej będzie skłonienie klienta do przemyśleń i zaangażowania. Jeśli uda nam się stworzyć taką etykietę, nic nie stanie na przeszkodzie do sukcesu produktu.

Regulacje branżowe i wymogi prawne

Projektowanie etykiet musi uwzględniać specyficzne wymagania dla różnych kategorii produktów. W przypadku produktów spożywczych konieczne jest umieszczenie wartości odżywczych, alergenów i składu. Kosmetyki wymagają listy INCI i daty ważności po otwarciu. Dla produktów chemicznych niezbędne są piktogramy ostrzegawcze i szczegółowe instrukcje bezpieczeństwa.

Oznakowanie kraju pochodzenia staje się coraz istotniejsze dla konsumentów. Podobnie jak informacje o certyfikatach i zgodności z normami. Warto pamiętać o wymogach dotyczących wielkości czcionki i czytelności tekstu, szczególnie w przypadku informacji obowiązkowych.

Co powinna zawierać idealna etykieta produktowa?

Projektowanie etykiety produktowej to mimo wszystko również sporo treści. Jakie informacje koniecznie muszą pojawić się na takiej etykiecie? Przede wszystkim treści obowiązkowe, takie jak nazwa produktu, składniki produktu, data ważności oraz podstawowe dane producenta. Jeśli produkt z jakiegoś powodu nie może być stosowany przez konkretne grupy klientów (dzieci, kobiety w ciąży), taka informacja również musi zostać podana na etykiecie.

A reszta? Tutaj rolę zagra nasza inwencja twórcza. Przy projektowaniu etykiety wejdźmy w rolę klienta i zastanówmy się, jakie pytania może on zadać podczas przeglądania produktu na półce sklepowej. Jeśli etykieta, dzięki odpowiedniej narracji i rzeczowości odpowie na nie, możemy być spokojni o sukces sprzedażowy naszego produktu.

5 kroków do stworzenia skutecznej etykiety

1. Analiza rynku i konkurencji
   • Badanie trendów w danej kategorii
   • Identyfikacja wyróżników konkurencji
   • Określenie miejsca marki na rynku
2. Strategia projektowa
   • Określenie głównego przekazu
   • Wybór elementów wyróżniających
   • Planowanie hierarchii informacji
3. Dobór materiałów
   • Uwzględnienie warunków przechowywania
   • Wybór odpowiednich podłoży
   • Planowanie zabezpieczeń
4. Projektowanie graficzne
   • Tworzenie układu zgodnego z wymogami
   • Dobór kolorystyki i typografii
   • Projektowanie elementów brandingowych
5. Testowanie i optymalizacja
   • Sprawdzenie czytelności
   • Testy wytrzymałościowe
   • Weryfikacja zgodności z przepisami

Najczęstsze błędy w projektowaniu etykiet

Przy tworzeniu etykiet warto unikać następujących pułapek:

• Przeładowanie informacjami
• Nieczytelna typografia
• Brak hierarchii ważności treści
• Niedostosowanie do warunków użytkowania
• Niespójność z identyfikacją marki
• Ignorowanie wymogów prawnych
• Niedostateczne wyróżnienie na tle konkurencji